Помладата генерација пие помалку алкохол од нивните родители, потег што влијаеше на даноците за пијалоци како што е виното од ориз. Затоа, националната даночна агенција влезе во национален натпревар за идеи за да го смени трендот.
Кампањата „Sake viva!“ се надева дека ќе излезе со план да го направи пиењето попривлечно и да ја поттикне индустријата. Натпреварот ги поканува младите на возраст од 20 до 39 години да ги споделат своите бизнис идеи за да ја зголемат побарувачката меѓу своите врсници, без разлика дали се работи за јапонски саке, шочу, виски, пиво или вино.
Групата што го води натпреварот тврди дека новите навики – делумно формирани за време на пандемијата на Ковид и стареењето на населението – доведоа до пад на продажбата на алкохол, објави Би-Би-Си. Таа сака натпреварувачите да смислуваат промоции, брендирање, па дури и најсовремени планови кои вклучуваат вештачка интелигенција.
Јапонските медиуми наведуваат дека реакцијата е измешана, а некои го критикуваат предлогот за промовирање на една нездрава навика. Но, други објавија чудни идеи на интернет – како што се познати актерки кои „играат“ како хостеси за виртуелна реалност во виртуелни клубови.
Учесниците треба да ги достават своите идеи до крајот на септември. Најдобрите планови потоа ќе се развијат со помош на експерти. Конечните предлози ќе бидат претставени во ноември.
Веб-страницата на кампањата вели дека пазарот на алкохол во Јапонија се намалува, помогнат од стареењето на демографијата на земјата – заедно со намалената стапка на наталитет. Последните податоци на даночната агенција покажуваат дека луѓето пиеле помалку во 2020 година отколку во 1995 година, при што бројот паднал од 100 литри неделно на 75 литри.
Даночните приходи од оданочувањето на алкохолот исто така се намалија со текот на годините. Според весникот The Japan Times, во 1980 година тие учествувале со 5% од вкупниот приход, а во 2020 година тие се само 1,7%. Светската банка проценува дека речиси една третина (29%) од населението на Јапонија е на возраст од 65 години и повеќе, што е најголем дел во светот.
Загриженоста за иднината на саке не е единствениот проблем со кој се соочува јапонската економија – постои загриженост за понудата на помлади работници за одредени видови работа, како и за грижата за старите лица во иднина.