Пред 30 години, кога комунизмот пропадна во Советскиот Сојуз, западните фирми се трудеа да бидат први низ вратата.
Доаѓањето на брендови како што се Кока-Кола и Мекдоналдс го симболизираше почетокот на новата ера, следена внимателно од трговците на мало, рударите, адвокатите и советниците. А Русите станаа желни потрошувачи на фармерки Леви и луксузни стоки.
Сега, во пресрет на воената агресија на претседателот Путин во Украина, некои фирми, вклучително и Apple, Jaguar Land Rover, H&M и Burberry, објавија дека ги прекинуваат активностите во Русија.
Значи, кои фирми, во кои сектори излегуваат најбрзо и зошто другите молчат?
Нафта и гас
Кога изби конфликтот во Украина, енергетската компанија БП се најде под непосреден притисок. Компанијата поседува голем удел во рускиот енергетски гигант Роснефт, но за неколку дена објави дека операцијата ќе биде отфрлена.
Тоа беше внимателно проследено со ветувањата од Шел , ЕксонМобил и Еквинор да ги намалат нивните руски инвестиции по притисокот од акционерите, како и од владите и јавноста.
Тие енергетски влогови се вредни. Уделот на БП во Роснефт сочинуваше една петтина од најновите профити на фирмата.
Шел би можела да жртвува до 3 милијарди долари (2,2 милијарди фунти) за да ги напушти своите потфати со Гаспром, иако неодамна беше на удар на критики за купување руска сурова нафта.
Фирмите сакаат да бидат видени дека ја прават „вистинската работа“, вели Рас Мулд, инвестициски директор во AJ Bell.
Во меѓувреме, Тотал Енерџис, уште еден голем играч во Русија, рече дека нема да финансира нови проекти во земјата, но за разлика од своите колеги не планира да ги продаде постојните инвестиции.
Сè уште не е јасно што ќе се случи со тие инвестиции – дали на крајот може да се продадат, да се вратат дел од нивната вредност или едноставно ќе бидат отпишани.
Забава
Филмските фанови во Русија кои сакаат да одат да го видат новиот блокбастер на Ворнер Брос, Бетмен, нема да можат откако компанијата ги суспендираше новите филмски изданија во земјата.
На американскиот филмски продуцент му се придружија Дизни и Сони, а премиерите на анимацијата Turning Red и адаптацијата на Марвел Морбиус исто така беа повлечени.
Нетфликс, прилично нов учесник во Русија, ја прекина својата услуга во земјата и ги стави на пауза сите „идни проекти“.
Сите компании рекоа дека нивните одлуки се засновани на „хуманитарната криза“ во Украина, а не како резултат на воведените санкции.
Но, одлуката ќе испрати слична порака. Да се биде изоставен „во културниот студ“ ќе го зголеми чувството на изолација на Русија, вели Сузана Стритер, висок аналитичар за инвестиции и пазари во Харгривс Лансдаун.
Технологија
Samsung, водечки снабдувач на паметни телефони во Русија, пред Xiaomi и Apple, ќе ги прекине испораките во земјата, но не е јасно дали продавниците на Samsung ќе се затворат.
Извештаите сугерираат дека вицепремиерот на Украина, Михаило Федоров, кој е одговорен за дигиталните операции, му пишал на Самсунг барајќи од компанијата привремено да прекине со снабдувањето со услуги и производи за Русија.
Apple, исто така, ја запре целата продажба на производи во Русија и ги ограничи другите услуги како што се Apple Pay и Apple Maps . Нејзините продавници исто така се затворени.
За фирма како Apple што продава увезени производи, тоа е релативно јасна одлука да се донесе, предлага Крис Вифер, извршен директор на консултантската фирма Macro-advisory Limited. Тој работеше во Москва во последните 24 години.
„Компаниите не сакаат да се поврзуваат со рускиот режим и со она што се случува во Украина“, вели тој. Нивниот руски бизнис можеби е профитабилен, но „останатиот дел од светот е поважен“ кога станува збор за ризик за репутација како овој.
Згора на тоа, некои технолошки компании, преплавени од дезинформации, ги ограничуваат медиумите поврзани со Кремљ да објавуваат на нивните платформи.
Фејсбук, на пример, беше блокиран во Русија, откако соопшти дека одбил да ја прекине проверката на фактите и етикетирањето на содржината од државните новински организации.
Малопродажба
Inditex, шпанските сопственици на осум брендови, вклучувајќи ги Zara, Bershka, Stradivarius и Oysho, ги затвора сите свои 502 продавници во Русија. Затворањето на продавниците се очекува да погоди повеќе од 9.000 вработени во групата.
Шведскиот гигант за мебел Икеа исто така го запира своето работење во Русија, погодувајќи 17 продавници, иако нејзината матична компанија ги држи отворени трговските центри Мега.
Друг шведски гигант, модниот гигант H&M, веќе ја суспендираше продажбата во Русија , а многу други брендови најверојатно ќе го следат примерот, според Морин Хинтон од малопродажната консултантска куќа GlobalData. Boohoo веќе има, на пример.
Додека H&M наведе „трагичен развој“ во Украина, други брендови како Најк едноставно рекоа дека во моментов не можат да гарантираат испорака на стоки до клиентите во Русија.
Русија беше петтиот најголем европски пазар на мало во 2021 година, проценет на 337,2 милијарди фунти. Некои брендови можеби нема да сакаат да ги запалат своите мостови, ако има шанса да се вратат подоцна.
Затоа многу фирми, вклучително и луксузни трговци како Бурбери и Шанел, едноставно велат дека ја „прекинуваат“ продажбата и привремено ги затвораат продавниците наместо целосно да се повлечат, вели Крис Вифер.
И со санкциите што ги ограничуваат облиците на плаќање, ограничувањата за изнесување девизи надвор од земјата и огромната неизвесност околу идните цени и апетитот на потрошувачите, деловната клима е „исклучително предизвикувачка“, додава тој, што ја олеснува одлуката за пауза.
Автомобили
Jaguar Land Rover (JLR), General Motors, Aston Martin и Rolls-Royce се меѓу производителите на автомобили кои ја прекинаа испораката на возила во Русија поради конфликтот, додека производителот на градежна опрема JCB ги паузираше сите операции.
Автомобилите се најголемиот извоз на Обединетото Кралство во Русија, но сепак само 1% од автомобилите во Велика Британија отишле во Русија минатата година.
Така, секоја одлука за запирање на извозот нема да биде особено скапа и ќе биде олеснета поради загриженоста за тоа дали ќе пристигнат плаќањата или не, вели инвестицискиот аналитичар Рас Мулд.
Транспортот на автомобили во Русија може да се покаже како тежок, бидејќи двете најголеми светски компании за транспорт на товар, MSC и Maersk, ги прекинаа рутите до и од Русија, освен за испорака на храна, медицински и хуманитарни набавки.
Некои производители на автомобили, како што се Фолксваген и БМВ, мораа да го прекинат производството во некои европски фабрики поради недостаток на делови од Украина.
Финансии
Платежните гиганти Visa, Mastercard, American Express и PayPal се повлекуваат од рускиот пазар во знак на протест поради инвазијата на Украина.
PayPal ги затвори услугите во Русија, но рече дека ќе ги поддржи повлекувањата „на одреден временски период“. Ова ќе обезбеди дека билансите на сметките се дисперзирани „во согласност со важечките закони и прописи“, се вели во извештајот.
Меѓутоа, големите руски банки веќе го минимизираа влијанието на повлекувањето на Visa и Mastercard врз нивните клиенти.
Сбербанк, на пример, рече дека картичките ќе работат „за подигање готовина, за трансфери користејќи го бројот на картичката и за офлајн плаќања, како и во онлајн руски продавници“.
Тие ќе продолжат да работат на руска територија, соопшти банката, бидејќи сите плаќања во Русија се вршат преку национален систем.
Сепак, картичките Mastercard или Visa издадени од Русија нема да работат во странство, а картичките издадени од странство нема да работат внатре во земјата.
Консултантски фирми
Големите консултантски и адвокатски фирми беа едни од првите кои воспоставија присуство во Русија по падот на комунизмот, но главно работат надвор од центарот на вниманието.
PwC соопшти дека повеќе нема да работи во земјата поради инвазијата. И Џонатан Холт, шеф на Обединетото Кралство на КПМГ, рече дека ги прегледува своите клиенти во согласност со санкциите. Тој додаде дека тоа би значело прекинување на некои односи и во ОК и низ целиот свет.
EY рече дека ќе ги почитува санкциите, но не потврди дали има намера или не да ги прекине врските со некој клиент.
Некои правни и консултантски фирми, исто така, велат дека ја прегледуваат нивната база на клиенти и руски врски.
Висок извршен директор на консултантската компанија МекКинси, на пример, напиша во објава на социјалните мрежи дека компанијата „повеќе нема да служи на ниту еден владин субјект во Русија“. Според веб-страницата на McKinsey, таа опслужува 21 од 30-те најголеми руски компании.
Портпаролот рече дека фирмата ќе ја прекине постојната работа и со државните субјекти.
„По завршувањето на нашите преостанати ангажмани во Русија, сите услуги на клиентите во земјата ќе бидат суспендирани“, рече тој.
Тамзен Исаксон, главен извршен директор на Асоцијацијата за менаџмент консултантски услуги, рече дека нејзините членови „строго ги почитуваат ажурираните промени во правилата за санкции“.
Тоа неизбежно би значело „завршување на одредена работа и поддршка на клиентите во прилагодувањето на правењето брзи промени во нивното работење во светлината на новите правила“, додаде таа.
Кој останува?
Додека поплавата од најави од фирмите за повлекување од Русија продолжува, има повици за повеќе да им се придружат.
Но, на некои ќе им биде многу потешко да се извлечат, дури и ако притисокот се зголеми во наредните денови и недели.
Маркс и Спенсер има 48 продавници во Русија, но тие се управувани од турска компанија за франшиза наречена ФиБА. M&S соопшти дека ги суспендира пратките на своите стоки за рускиот бизнис на FiBA, но продавниците во земјата остануваат отворени.
Бритиш Американ Тобако соопшти дека ги суспендира своите операции во Украина за да обезбеди „безбедност и благосостојба“ на својот персонал, но неговата работа во Русија ќе продолжи.
Во него се вели дека „секогаш е во согласност со релевантната регулатива и законодавството каде и да работиме, и дека сме усогласени со сите меѓународни санкции“.
Како одмазда на западните санкции, руската влада исто така забрани продажба на руски имот. Така, фирмите кои во последниве години беа охрабрени да воспостават присуство во Русија, да прават житарки за појадок или детергенти, се „заклучени“ со локалните бизниси, персоналот и синџирите на снабдување.
Г-дин Weafer верува дека е веројатно дека големите потрошувачки брендови може да изразат загриженост за воениот конфликт, но да се обидат да го „истераат“.
„Тие ќе ја остават вратата отворена за подобрување што ќе им овозможи да останат“, предвидува тој.