Смртта на кралицата Елизабета Втора може да значи и дека 600 нејзини омилени брендови ќе го изгубат својот „кралски печат“. Доколку новиот крал не ги одобри, ќе мора да го отстранат во рок од две години.
Чаевите Фортнум и Мејсон, палтата од Бурбери, чоколадото Кадбери, па дури и метлите и храната за кучиња се меѓу производите кои се изложени на ризик да го изгубат кралскиот престиж.
Пред се, печатот е знак за квалитет. Оние кои имаат право на тоа можат да го испечатат кралскиот грб на своите производи, амбалажата, да го стават на огласи, работни места и возила.
Иако е тешко да се измери, за некои, кралското одобрување сигурно ќе ја зголеми продажбата.
Ако не добијат одобрение од новиот крал Чарлс III, кој веќе ги имал неговите 150 брендови со кнежевско одобрение, во рок од две години ќе мора да ја отстранат ознаката дека тие се претпочитаниот снабдувач на суверенот.
Некои од нив беа заеднички за нив.
Фортнум и Мејсон, на пример, веројатно не мора да се грижат за новото одобрување, бидејќи на Чарлс му се допаѓа нивниот чај.
„Горди сме што го имаме печатот на нејзиното височество од 1954 година и што го снабдувавме кралското домаќинство за време на нејзиниот живот“, велат од лондонската компанија која произведувала чај и за кралот Едвард VII, прадедото на Елизабета.
Ниту Бурбери, компанијата која беше официјален снабдувач на водоотпорна и заштитна облека на кралицата, нема причина да се грижи, и таа му се допаѓа на нејзиниот син.
Dubonnet и шампањ
Меѓу брендовите кои имаат корист од нивната поврзаност со кралицата е аперитивот на вино на Dubonnet, клучна состојка во омилениот коктел Dubonnet и џин на Елизабет.
Лунер, кој се гордееше со снабдување на кралицата со познати чанти, може да ја изгуби скапоцената етикета.
За брендовите кои не се толку поврзани со кралицата во јавноста, како што несомнено беа чантите, „кралскиот сертификат е пред сè признание за знаење и традиција“, вели Кристијан Порта, директор за глобален развој во Pernod Ricard, сопственик на Dubonnet. .
Таа француска компанија има и кралска етикета за шампањот Mumm.
Построги критериуми
И стоките за широка потрошувачка можат да добијат кралско одобрение како Хајнц, познат по својот кечап.
Американската компанија Келог ја снабдувала кралицата со житарки.
Нејзиниот британски портпарол Пол Вилер вели дека тие биле постојани снабдувачи на кралското семејство за време на 70-годишното владеење на Елизабета.
„Имавме специјално комбе со кое доставувавме жито на кралското семејство директно од фабриката“, рече тој.
Кралските одобренија траат пет години, а критериумите за нивно обновување се сè построги.
„Не се работи само за совршен квалитет и услуга, туку треба да докажете дека имате добар бизнис, особено кога станува збор за почитување на човековите права“, рече Вилер.