Онлајн купувањето во Македонија продолжува да бележи значителен раст, а граѓаните и компаниите сè повеќе ги користат дигиталните канали за трговија. Според најновите податоци на Народната банка на Република Северна Македонија за трансакции на продажни места за е-трговија, во првиот квартал од 2026 година вкупната вредност на онлајн трансакциите достигнала 16,35 милијарди денари, односно околу 265,95 милиони евра.
Ова претставува зголемување од 18,1 отсто во споредба со истиот период минатата година. Во податоците се вклучени купувањата на македонските граѓани кај домашни и странски е-продавници, но и трансакциите на странски купувачи кај македонски онлајн трговци.
Кон домашните е-продавници во првите три месеци од годината биле реализирани трансакции во вредност од 9,6 милијарди денари, или 156,24 милиони евра, што е раст од 16,5 проценти на годишно ниво.
Од оваа сума, домашните корисници на платежни картички потрошиле 8,61 милијарда денари, односно 140,12 милиони евра, што претставува зголемување од 15 проценти. Во исто време, странските купувачи кај македонските е-трговци реализирале трансакции вредни 991,37 милиони денари или 16,2 милиони евра – раст од 32,5 проценти.
Податоците покажуваат дека македонските онлајн продавници сè повеќе успеваат да привлечат купувачи од странство.
Од друга страна, македонските граѓани продолжуваат активно да купуваат и од странски веб-продавници. Во првиот квартал тие реализирале онлајн набавки во вредност од 6,74 милијарди денари, односно 109,71 милиони евра, што е раст од 20,3 проценти во однос на лани.
Расте и бројот на онлајн купувања
Покрај зголемената вредност, расте и бројот на реализирани дигитални трансакции. Во првото тримесечје од 2026 година биле направени 7,66 милиони онлајн купувања, што претставува раст од 16,4 проценти.
Кај македонските е-продавници бројот на трансакции достигнал 3,96 милиони, што е зголемување од 17,5 проценти.
Најголем раст е забележан кај странските корисници на платежни картички кои купуваат од домашни онлајн продавници. Бројот на нивните трансакции е зголемен за 44,4 проценти, што според анализите е показател за зголемената конкурентност на македонските компании на странските пазари.
Во исто време, домашните корисници кон странски е-продавници реализирале 3,27 милиони трансакции, што е раст од 12,2 проценти.
Почесто купување, но со помала вредност по трансакција
Анализата покажува дека иако вкупната вредност на онлајн купувањата расте, просечната вредност на поединечната трансакција кај домашните е-продавници благо се намалува.
Кај купувањата со домашни платежни картички кај домашни е-трговци, просечната вредност на една трансакција се намалила од 36 на 35,3 евра.
Кај странските картички кон македонските е-продавници просечната вредност паднала од 41,3 на 37,9 евра.
Од друга страна, кај купувањата на македонски граѓани кај странски е-продавници просечната вредност по трансакција се зголемила од 31,3 на 33,6 евра.
Вкупната просечна вредност на една онлајн трансакција во првиот квартал изнесувала 34,7 евра, што е раст од 1,5 проценти.
Отворени нови 59 онлајн продавници
Развојот на е-трговијата се гледа и преку бројот на нови дигитални продажни места. Во првите три месеци од 2026 година биле регистрирани 59 нови е-продавници.
Од Асоцијацијата за е-трговија оценуваат дека растот на бројот и вредноста на трансакциите покажува дека онлајн купувањето станува дел од секојдневните навики на потрошувачите.
Според нив, зголемениот интерес од странски купувачи за домашните е-продавници е сигнал дека македонските компании стануваат поконкурентни, а понудата на дигиталниот пазар продолжува да се проширува.